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都市丽人预亏9.8亿谋转型 专家:需重新提升品牌定位

更新时间: Jun 29, 2020  作者:刘欢乐牛牛  来源:

都市丽人拟撇减7亿存货轻装转型 全年预亏9.8亿市值缩水近九成

长江商报消息 ●长江商报记者 张璐

在失去代言人林志玲,启用年轻一代明星后,曾经有着 国民内衣第一品牌 之称的都市丽人似乎也渐渐失去了光泽。

12月23日,都市丽人公布赢利警示及转型计划。都市丽人预估,2020年度集团除税后亏损不少于人民币 9.80 亿元,而2020年度所取得的除税后净利润则约人民币 3.78 亿元。

二级市场迅速反应,截至12月24日收盘,都市丽人股价大跌2.88%至1.01港元,目前市值仅为22.7亿港元,较其2020年巅峰时期的180亿港元市值蒸发157亿港元,市值缩水近87%。

拟一次性大规模拨备是都市丽人此次有盈转亏的重要原因,都市丽人计划一次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货,一次性豁免集团主要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额,以轻装转型。

不过,都市丽人业绩巨亏早有预兆,今年上半年其净利润大跌八成,业绩暴跌也是都市丽人预转型的主要原因。

2020年全年预亏至少9.8亿元

近日,总部位于东莞的平价内衣集团都市丽人发布盈警,市值仅剩22.7亿港元的都市丽人除税后亏损至少9.80亿元,而2020年税前纯利3.78亿元。业绩的亏损也代表都市丽人目前所面临的困境。

对于由盈转亏的缘故,都市丽人对此的解释是,主要是经济环境变化和內部要求变缓。公司董事会认为,集团未能对本行业在销售渠道多样化、产品品质和产品组合等各方面的结构调整作出迅速反应。

长江商报记者注意到,为挽回业绩,该集团曾采取了多项措施。于今年8月上任的新行政总裁萧家乐为及其他高级管理人员,以领导及带动该集团的策略措施,并加强该集团的执行能力及效率;在2020年8月聘任波士顿咨询公司,以检讨该集团业务策略、品牌营运模式及存货管理,并协助制定及实施该集团的业务策略。此外,都市丽人还联合新代言人关晓彤推出新广告、开设以 家庭理念 为主题的门店和第7代贴身衣物门店、加大电商投入、拓展低线城市市场等。

考虑到转型计划和实际财务表现等因素,都市丽人计划一次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货,一次性豁免集团主要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额,并关闭多家亏损的零售店铺。

以上会计拨备也成为影响都市丽人2020年业绩表现的重要原因。不过对于未来发展,都市丽人依然抱有信心。都市丽人董事会认为,会计拨备是为集团财政未来的改善所采取的基础措施,而转型计划也将逐步恢复集团和加盟商稳健的盈利能力。

事实上,从深受少女喜爱的Forever 21退出中国,并申请破产保护,再到快时尚品牌Gap不堪重负关闭了美国最著名的一家旗舰店,再到都市丽人巨额亏损,对于服装业来说2020年无疑是寒冷的一年。

(责任编辑:欢乐牛牛)

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